Chcąc wypromować swoją działalność, większość firm wykorzystuje do tego celu prasę, radio i telewizję jako idealne narzędza umożliwiające reklamę. Jednak skuteczność tego typu promocji coraz bardziej słabnie. Najsilniejszym medium staje się dziś internet, a reklama zaczyna opanowywać także przestrzeń miejską.
Oklejane reklamami samochody, komunikacja miejska czy przystanki autobusowe to codzienny widok dla mieszkańców miast. Do tego dochodzą wielkopowierzchniowe banery reklamowe, które - dzięki zamontowanemu podświetleniu - są widoczne przez cały czas.
Podstawą skutecznej reklamy jest przede wszystkim jej widoczność. Im bardziej eksponowana, tym większa szansa, że dotrze do potencjalnego klienta. W obliczu rosnącej konkurencji we wszystkich gałęziach działalności, reklama musi przyciągać - w cenie jest więc pomysłowa forma promocji i nowatorskie rozwiązania.
Z tego też powodu dużą popularnością od pewnego czasu cieszy się reklama świetlna. Upowszechniła się w Polsce za sprawą lamp neonowych już w latach 50.,ale jej współczesna wersja właściwie w niczym nie przypomina tych neonowych.
Nowoczesna reklama świetlna wykonana jest nie z neonowych rurek, a z bardzo lekkiego i prostego w montażu styroduru. Ułożona bądź to z pojedynczych liter przestrzennych, bądź też ze świecących kasetonów, daje ogromne możliwości. Można dowolnie kreować kształty, wzory, rozmiary czcionki, kolory jej podświetlenia, a nawet sposób, w jaki światło się wydostaje.
Przez długi czas na reklamę świetlną decydowali się głównie właściciele wszelkiego rodzaju lokali usługowych, hoteli, moteli, barów, zarówno w obrębie miast, jak i na drogach wylotowych. Coraz bardziej designerski wygląd sprawił jednak, że taką formą promocji zainteresowali się także właściciele dużych firm, wykupując logo z nazwą firmy ułożone z świetlnych liter 3D.
Przykłady zastosowania tego typu promocji to reklama świetlna Gdańsk, Sopot czy Gdynia. Trójmiejscy przedsiębiorcy bowiem zdają sobie dobrze sprawę z tego, że nazwa firmy umieszczona na ścianie budynku musi być widoczna nie tylko w dzień, lecz także w nocy.
Ułatwia orientację w terenie klientom, wszelkiego rodzaju dostawcom, kurierom itp., co jest szczególnie ważne zimą, kiedy szybko robi się ciemno. Bez odpowiedniej ekspozycji nazwy firmy, wiele osób nie potrafiłoby się odnaleźć w gąszczu miejskich biurowców. Dzięki reklamie świetlnej jest to zdecydowanie łatwiejsze zadanie.
Ogromne możliwości, jakie oferują producenci reklam świetlnych, pozwalają na dopasowanie reklamy do indywidualnych potrzeb. Jeśli dane przedsiębiorstwo ma ściśle określone barwy firmowe, bez trudu można je dopasować do koloru podświetlenia, dzięki czemu łatwiej będzie siedzibę firmy rozpoznać.
Świecące reklamy są eksponowane nie tylko na zewnątrz budynków, lecz także wewnątrz. Z takimi rozwiązaniami często możemy się spotkać bądź to w dużych biurowcach, w których swoje siedziby ma wiele różnych firm, bądź też w centrach handlowych, gdzie świetlną reklamą wyróżnione są nazwy konkretnych sklepów.
W każdym z tych przypadków, reklama pozwala bardziej wyeksponować firmę, jej nazwę, logo czy hasło reklamowe. Zastosowanie efektów świetlnych jest dobrym posunięciem, gdyż można mieć pewność, że taka reklama przyciągnie uwagę klienta w większym stopniu niż ta tradycyjna. Jako że modne stało się oglądanie filmów w 3D, także reklama musiała wyjść tym trendom naprzeciw.